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喻国明:关系认同>事实逻辑?未来流传的创新标尺是什么?

更新时间  2023-01-17 11:11 阅读
本文摘要:我们正履历着“百年未遇之大变局”。所谓流传革命,就是传统生长方式与运作逻辑的中断或终结,新的流传现实需要我们用全新的理论逻辑与实践范式与之相匹配。在新的生长时期,人们经常犯的错误大要上有两类:一是“菜鸟式”的错误——由于缺乏须要的学习,犯了别人已经犯过一百次、一千次的知识性错误,正所谓“菜鸟死于知识”;二是“宿将式”的错误,所谓“成也萧何,败萧何”,在局势已变的情况下,恪守老一套做法,以稳定应万变,这就犯了“刻舟求剑”式的错误。

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我们正履历着“百年未遇之大变局”。所谓流传革命,就是传统生长方式与运作逻辑的中断或终结,新的流传现实需要我们用全新的理论逻辑与实践范式与之相匹配。在新的生长时期,人们经常犯的错误大要上有两类:一是“菜鸟式”的错误——由于缺乏须要的学习,犯了别人已经犯过一百次、一千次的知识性错误,正所谓“菜鸟死于知识”;二是“宿将式”的错误,所谓“成也萧何,败萧何”,在局势已变的情况下,恪守老一套做法,以稳定应万变,这就犯了“刻舟求剑”式的错误。因此,解放思想、掌握局势、终生学习、不停创新,这是未来传媒生存与生长的基本逻辑。

所谓新时期,意味着传统生长逻辑的终结1.毗连与竞合:创新已经成为未来传媒的生存与生长方式新时期意味着传统生长逻辑的终结,此时需要更多的创新与探索,唯有创新才气生存和生长。传统前言时代最典型的就是一对多、点劈面的公共流传模式,“竞争”是那种流传格式中的第一主题词。可是新前言的流传模式最典型的是“一对一”的流传,它消弭了人的物理空间和时间的阻隔,是一种类似于人际流传的面临面流传,“竞争”不是这种流传境况下的第一主题词。

互联网改变世界靠的是开放条件之下的毗连和再毗连,将微资源、微价值、微内容等举行毗连激活,再举行整合、协同,从而形成庞大的、全新的社会功效和全新的社会价值,这就是互联网逻辑当中最重要的工具,是跟它的全新流传模式关联在一起的。在互联网条件下,虽然也有“竞争”,但却是一种被称为“合竞”(互助之下的竞争)的关系,因此“竞争”绝对不是互联网之下缔造价值、缔造功效的第一关键,真正的第一关键应当是开放条件之下的毗连、整合、激活和协同,这才是互联网条件之下缔造价值、缔造功效的第一规则。2.流传情况与流传现实已经发生基础性的改变(1)“微粒化社会”的到来。整个互联网对社会的改变是一种核裂变式的能量释放,由原有的以单元(机构)为基本运作主体的社会结构裂解为以小我私家为基本运作主体的“微粒化社会”。

“微粒化社会”是通过数字化和在线化实现的,它完成了两件事情。第一,让那些在历史上从未被瞥见的个体可以被瞥见了,那些个体的行为、偏好、诉求都可以留下痕迹,包罗你我在内,任何一个微小的人,或者一个微小的点,都可以浮现出来,清晰地出现在社会的大图景上。第二,“微粒化社会”给人带来一种新的毗连和组合的自由度,个体之间可以发生自由的毗连,毗连之间还发生许多的互动。这些毗连和互动出现出多样性很足的社会及其价值与功效。

(2)“毗连”成为一种赋能赋权的气力源泉。毗连与再毗连成为互联网革新世界的基本逻辑,而毗连的基础性资源是关系资源,你能够在多大水平上激活、掌握、调动和整合关系资源,你在互联网的世界中的影响力就有多大、组织能力就有多强。问题在于,我们对于这种全新权力的形成机制与推动气力的相识一点也不比我们对于天体物理学中“黑洞”现象的相识更多。

(3)“泛众化”流传时代的社会信息结构向漫衍式(并联式)转型。互联网空间是一个扁平化的漫衍式社会,其信息结构已经从已往的“串联式”模型转变为“并联式”模型——每一级之间的信息获得、资源拥有、赋能赋权等方面险些有了差不多的权力漫衍,每个个体都是主动到场的主体。因此,如那边理好圈层、群落之间的横向相同与信任,便成为这一社会形态下最为重要的治理与协调逻辑。

(4)平台型媒体的崛起成为流传渠道的寡头独占者。互联网通过“一站满足式”的平台型构建,使其对于渠道、流量及用户的寡头化独占成为常态。

今天,不少主流媒体面临的一个最大问题就是主流流传渠道的丧失。“前言融合”问题的提出,便源自于这些传统主流前言的渠道中断或渠道失灵,如何通过整(融)合实现主流意识形态畅达地流传,即是“前言融合”战略的预设目的。

新时期流传范式的全面厘革:四大流传要素的内在扩容和外延扩张1.流传者:从专业化到精英化,再到“泛众化+智能化”在社交网络的加持下,“人人都是流传者”已经成为一种可能,但由于书写文字作为一种数千年传承的表达工具,其自己便具有深刻的精英化逻辑和尺度。因此,并非每一个社交网络的到场者都可以成为有效的流传者。有研究讲明,在以书写文字作为主要表达形态的微信、微博上,获得广泛流传的文本有95%是由3%—5%的精英人士书写出来的,而95%的普罗公共在这一平台上的角色,依然只是阅读者、转发者和简朴的点评者。

4G技术的崛起开创了泛众化流传的新时代,视频语言作为一种可以容纳多元要素、多样文化的“宽通道”表达方式,前所未有地降低了人们到场社会表达、成为流传供应者的门槛,使已往不常见到的亚文化形态得以完成其表达空间的释放和价值实现,尤其是短视频,俨然成为设置社集会题的“主流”气力。但短视频有它的自身弱点,因为它究竟只是一个个文本的碎片,虽然对于引起某话题的关注作用庞大,但对于解决社会的庞大问题、焦点问题,则需要更具条理性、结构性的表达文本才气承载,而这恰恰就是中长视频的价值和角色继承。在5G时代,中长视频的崛起一定是现象级的存在。

随着中长视频的崛起,它们就能跟短视频形成相互呼应、功效互补的协作体——短视频形成关注、设置议题;中长视频则对社会决议者的选择、判断发生重要的影响。于是,视频作为社会表达的主流语言便成为未来流传的一个重要转型。问题在于,我们对于视频语言中所包罗的元素——尤其是对那些在影响人们认知认同中,饰演重要角色的非逻辑非理性身分的使用逻辑和运行规则究竟有几多相识和掌握呢?在5G时代,由于“万物互联”和“全时在线”所发生的海量数据的涌现,数据变得无所不在、无处不有,数据成为未来社会运作、流传驱动最为重要的“能源”。

因此,数据成为未来任何产物、服务和内容产物的尺度设置。谁掌握数据,谁就掌握着社会运作和流传驱动的主控权。此外,5G时代所发生的海量数据通过人工智能技术的处置惩罚,可以实现机械资讯写作、社交机械人以及“深度合称”等形态的“技术生产内容”(MGC),成为内容生产的一支不容忽略的主力军。

2.内容范式的三大价值维度:资讯流传、关系表达、前言功效已往对于所谓内容的明白,险些100%的观点是“关于资讯流传的内容”,但由于泛众化流传的崛起,关系表达与前言功效这两个内容范式中的价值层面正在逐渐显露出来并亟待开发,作为关系表达的内容,在当下社会表达中具有越来越重要的作用和意义。流传的实践讲明,情感共振、关系认同的气力有时候远大于事实与逻辑的气力;而使用内容结构场景、形成新的相同模式本质上就是一种前言功效,由于内容极为富厚且成本低廉,以内容作为构筑场景的介质是很是适用和便利的,这一点在未来的流传中将会获得有力的探索和富厚的展开。3.流传前言:从物理介质到关系介质,再到算法介质社交媒体泛起后,传统物理意义上的前言在相当大的意义上被关系前言所取代,社会关系成为人们通报信息、表达意见的最为主流的信息流传渠道。而到5G时代,种种各样的传感器设备能够把我们的心理、生理都融入到互联互通的历程中去,建构起虚拟、沉醉式的全新流传空间。

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只有算法能够洞穿物理世界、生理世界和心理世界,而且成为能够毗连现实世界与虚拟世界的无所不在、无所不能的联络者,因此,算法即前言,它将成为未来无所不在、无所不能的“万物皆媒”生长阶段上的基础前言。认识和掌握算法型前言,是认识和掌握未来流传的又一关键。4.受众/用户:内容的消费者、生产者与流传权力的赋能者在传统公共流传学中,受众是信宿,是信息流传的终端消费者,其权利半径仅限于作为信息消费者的权利界限。

随着用户在流传全域的主体职位得以确立,未来流传的制胜关键是用户洞察基础上的服务以及基于服务的价值变现和意识形态引导,因此对于用户的精准掌握成为未来流传生长中的重中之重。未来流传内容服务的四个关键是:使用户能够“瞥见”(即信息触达)、使用户能够“看下去”(即文化共振)、使用户能够“看懂”(即淘汰信息解码中的偏差与文化折扣的发生)、使用户“既能看懂又能用”(即认同基础上的行为发生)。

说到底,流传致效也好、前言融合也好、前言化的社会革新也好,其可行性的前提基础就是从用户洞察及服务于用户的需求发端的,这是未来流传的基本逻辑。未来流传的创新标尺:以人为本的三个“有利于”创新,是未来流传的不二规则,而因循守旧则是走向末路的实践逻辑。

流传的创新——无论是流传技术、流传形式还是流传内容的创新,都需要从以下三个“有利于”的价值尺度上去加以考量:1.能否有利于增强社会成员之间信息的流动性信息在社会结构与社会阶级中的流动是一个社会协调生长的关键之一,如果信息不流动,一个社会就会形成信息和意见的“板结化”,进而造成利益的“板结化”、社会的“板结化”,而社会的“板结化”、利益的“板结化”可能会引爆社会的危机。所以让信息能康健有序地流动,应该永远是一个社会治理中最为重要的工具,而促进社会信息流动的流传创新肯定拥有其庞大的社会价值、治理价值和生长价值。2.能否有利于扩大人们社会实践的自由度人类文明的生长史,从某种角度上看就是人类的实践半径不停扩大的历史。

而所谓“前言是人体的延伸”则突出讲明了“以人为本”的前言生长观。人们能够探索更多的空间,能有更多的资源和更多的领地,去展示、安放我们的价值、个性以及生活,这在很大水平上是靠流传来实现的。VR(虚拟现实)将我们视察世界的视角从第三人称转变为第一人称,并为我们进入虚拟世界提供了无缝毗连;区块链技术是在传统社会的社会信任被打破之后为漫衍式社会中人与人之间的信任建设起的全新的技术保障机制;智能算法型前言则为人与人、人与信息、人与物以及人与物理世界、生理世界与心理世界的毗连提供了新的可能……这即是前言的生长为人类社会实践自由度的扩大所做出的一次次创新突破。

3.能否有利于提升人们对于主客观世界的把控能力流传创新可以从相同、毗连和文明传承的角度提供应我们一些能够简化这种庞大变更的“抓手”——那么谁能提供这种“抓手”,谁就有庞大的社会价值和未来生长的空间,这是流传创新在社会生长尺度上所担负的重要角色。在智能时代,流传创新越来越体现为人工智能技术对于流传的加持与协进,在这种模式下,人机关系会泛起四种可能性:机械或者知识资助人机之间发生更多的价值与可能,我们称之为“人机共生”;固然也可能在机械提升了人之后,人有了更多的价值与可能,而机械则没有进化,这叫“偏利共生”。

可是也很有可能会泛起这样的状况:在机械泛起在这个世界当中的时候,仅仅是机械生长,对人也许是伤害,我们叫做“偏害共生”。另有一种可能是我们无法想像的,叫做“吞噬取代”——技术的生长将人与机械配合扑灭掉。我们追求“人机共生”,也可以暂时接受“偏利共生”,但拒绝后两种。

但纵然在前两者的情况下,我们也要牢记“以人为本”的创新宗旨,它是全部流传创新的“压舱石”和“定盘星”。正如苹果公司CEO蒂姆·库克在第四届世界互联网大会开幕式上讲话中所说的,我们不担忧机械会像人一样思考,相反,我们更担忧人像机械一样思考。因此“我们必须要为技术注入人性”。

这或许就是未来流传创新的灵魂之所在。编者按:泉源:新闻与写作;作者:喻国明,北京师范大学新闻流传学院执行院长、教授、博士生导师,CTR媒体融合研究院专家;内容有删节。


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